1. 廉价奢侈品行业

早在1930年代，“口红效应”这一说法就出现了。其具体表现是，每当经济不景气时，口红销量反而会直线上升，这个现象在美国市场尤其明显。

【资料图】

据说，美国经济大萧条时期，一个办公室女打字员被解雇。下岗当天，她到百货商店买了两支心仪已久的口红。这并不足以让她的经济状况雪上加霜，反而“当润泽的口红涂在嘴唇上时，也安抚了她不安的心”。

背后的逻辑也很好理解，口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的特性。在美国，口红被认为是一种比较廉价的奢侈品，能给买不起高端奢侈品的消费者带来心理慰藉。从此，经济学界就用“口红效应”来描述这种经济现象。

历史上，“口红效应”曾多次出现。1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业工人数量增加。2001年遭受“9·11”袭击后，美国口红销售额翻倍。2008年全球经济金融危机中，美国的口红和面膜的销量大幅上升。这都与其他大宗商品和奢侈品的低迷形成鲜明对比。

不过，随着时尚趋势的改变，有人认为“口红效应”应让位于“粉底效应”。相比口红，如今大部分女性认为粉底更不可或缺，因为“粉底使她们的肤色均匀无瑕，同时素雅得体”，而只有60岁以上的女性认为口红更重要。

例如，调研公司TNSWorldpanel的报告就指出，2008年金融危机之后，英国2009年2月的粉底销量与上年同期相比增长25.3%，而口红销量则降低5.7%。

无论如何，“口红效应”所代表的安慰作用，在经济下行甚至经济危机中都极为突出。实际上，经济衰退会改变中低收入者原本攒钱买房、买车或旅游计划，这反而能腾出一些“闲钱”，去买那些“廉价的非必需品”，以此获得心理安慰。

总之，在经济低迷时能给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业，反而很有可能会逆势增长。

2. 文娱游戏行业

回顾美国经济史，每次经济大萧条都伴随着文娱行业的火爆发展。例如，20世纪二三十年代经济大萧条期间，恰好是好莱坞第一次腾飞期。1935年，美国电影观众每周超过8000万人次，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎。同样地，在2008年经济衰退期间，也伴随着电影票房节节攀升。

娱乐行业在经济不景气时发展更好，背后逻辑与廉价奢侈品类似，也是一种心理慰藉或心理代偿在作祟。经济不景气，大家心情都不好，文化娱乐项目可以当作一剂镇痛剂，短期让人们忘记烦恼。况且偶尔一次的成本也不算高，比较能被人们接受。

例如，在上世纪30年代，美国经历了严重的经济危机。彼时，荧幕上一个名叫秀兰·邓波儿的小姑娘却安慰了美国人脆弱的心，更是成为几代影迷心中的“第一童星”。

上世纪70年代爆发的石油危机，使经济再度进入萧条。当我们反观那时的美国文娱界，像斯皮尔伯格等一批新晋导演和演员，引发了少有的观影巨浪。2000年网络经济泡沫破灭，再次引发经济衰退，也带来后续北美票房屡创新纪录。

在90年代亚洲金融危机期间，日本和韩国也注重发展文化产业，并迅速成为亚洲乃至世界的文化产业中心，向世界输出本国的文化产品，例如日韩的游戏产业、动漫产业、Cosplay、电视剧等。

当然，日韩文娱产业蓬勃发展，其中除了需求面因素，也离不开国家政策的扶持。例如日本的国家发展战略，经历从“军事立国”到“经济立国”，最终落实在1995年确立的面向21世纪的“文化立国”方略，因此有效促进了文化产业的发展，尤其是动漫、游戏等新兴文化产业行业，给日本带来巨大收益。

韩国则是巧妙的以亚洲金融危机为契机，对文娱产业加大投入，发展出席卷世界的“韩流”，不仅拉动了巨大的本土消费，也带来了庞大的国际贸易。

游戏行业在中国的发展更是仿佛坐上了火箭，尤其是2008年全球金融危机后，网游、手游产业反而增长迅猛，与那段时期全球经济的低迷形成鲜明对比。

回顾经济史可以发现，精神消费与物质消费总体持平衡状态，但在特殊时期可能打破均衡。尤其是经济高速增长之后的调整和萧条时期，人们的物质消费会抑制，而精神消费则会膨胀。

人们需要通过娱乐来缓解精神压力，需要通过对现实与生活方式的反思来调整心态，通过文娱艺术对未来的描述来增加希望、增强信心。

3. 烟酒行业

烟草业在经济“大萧条”期间不只守住了既有版图，英美烟草公司甚至创下销售新纪录，盈利比以往还高。在美国，即使在1928年的经济繁荣期到1932年大萧条时期，烟草类的零售量也只从26.23美元减到25.29美元。

究其原因，《华尔街日报》继承人休·班克罗夫特曾经私下说，美国人即便负担不起车子也要开车，不该看电影的时候也照样上电影院，为了买香烟几乎什么都可以不要。

班克罗夫特认为，“假如想赚钱，要挑一个可靠的坏习惯。人在年头不好的时候会放弃很多必需品，却绝不会想到要戒掉自己的坏习惯。”

当然，高端烟酒在经济周期中的表现更像奢侈品经济，我们谈论的烟酒更多指普通人能够消费得起的烟酒。烟酒行业在萧条时，依旧能够保持良好走势。

究其原因，这些“上瘾”类型的产品，在经济不景气时变成人们为了逃避现实而寻求精神上满足的一种寄托，也是帮助人们挺过颓废状态的精神支柱。

4. 教培行业

与颓废的烟酒需求相对应的，也有很多人选择通过学习提升自己。教育产业在经济不景气时，反而因为受到了人们高度重视而可能得到蓬勃发展。

万宝盛华调查显示，金融危机暴发之后，更多白领愿意通过充电让自己在职场中由被动变为主动。

其中，82%参加调查的人士表示充电是为了“丰富知识，提升专业水平”，52%的人将充电作为“职位晋升的有效途径”，20%的人把充电作为“一条转行的通道”。

教育培训行业可以当作职场人过冬的“棉被”和“暖气”，经济的冬天也可以视作教育培训行业的“春天”。经济环境的低迷使人们产生提高自身素质的紧迫感，教育产业在经济不景气时反而很可能逆流而上蓬勃发展。

5. 医药行业

人们对健康的关心，无关乎于整体经济的形势向好亦或是向坏。纵观历史，医药行业在过去数次经济危机中都挺了过来，是国内外普遍认可的无视经济波动的行业。

医药行业的特殊属性决定了其生产的药品作为一次性消费品，是人类生存最基本的必需品，人类对于它们的需求是绝对而非弹性的。这个行业绝对是刚性行业，任何时候人类都离不开它。

在2008年金融危机后，2009年国内医药大学学生的就业率并没有受到经济波动的影响，反而接近100%。这并不是说医药行业每年都特别好，而是这个行业一直这样，金融危机对其影响较小。

另有商务部一份调查报告显示，金融危机发生后几乎每个行业增长都在下降，唯独医药产业一枝独秀。2008年，我国医药行业持续2007年的高速增长，增长速度达到34%。回顾1997年金融危机，医药也是绝少的几个几乎不受影响的行业之一。

6. 律师行业

经济萧条会带来社会动荡，人们往往会感到安全得不到保障，所以会有很多人们愿意花钱去寻求保障，从事和商业相关的律所在经济不景气的时候反而会生意盈门。通常而言，人也是在世道艰难的时候更容易锱铢必较，对簿公堂。

注：本文来源于网络，作者为周靓紫，经由工作室重新编辑整理而成。

点击 阅读原文 进入工作室主页